Google Analytics - Implementieren Interpretieren Profitieren

werden, um beispielsweise eingehende Daten in einem Profil zu filtern.
ROI (=Return on Investment)
    Indikator zur Messung der Rentabilität von AdWords-Kampagnen. Der ROI errechnet sich wie folgt:
    (E-Commerce-Umsatz + gesamter Zielwert – Kosten) / Kosten
Search Engine Advertising (kurz: SEA)
    Es handelt sich hierbei um eine bezahlte Form des Suchmaschinen-Marketings, bei der ein Website-Betreiber Anzeigen zu gebuchten Suchwörtern (Keywords) schalten kann. Durch eine Verknüpfung von AdWords-Kampagnen mit Google Analytics können wichtige Daten gewonnen werden, die sich im AdWords-Bericht von Google Analytics einsehen lassen.
    Teilweise wird von Search Engine Advertising auch als SEM (Search Engine Marketing) gesprochen. Dieser Begriff fasst aber streng genommen die bezahlte und die unbezahlte Form des Suchmaschinen-Marketings zusammen, also SEM = SEA + SEO.
Search Engine Optimization (kurz: SEO)
    Suchmaschinenoptimierung ist die unbezahlte Form des Suchmaschinen-Marketings. Ziel des SEO-Marketings ist es, im Suchmaschinen-Ranking durch Optimierungsmaßnahmen der Website auf höheren Plätzen zu erscheinen.
Seiten des Website-Contents
    Auflistung aller Webseiten, die während eines definierten Zeitraums besucht worden sind und somit einen Seitenaufruf generiert haben. Für die Unterscheidung der einzelnen Seiten wird die jeweilige URI dargestellt.
Seiten der Website-Suche
    Auflistung aller Start- und Zielseiten, die während eines Besuchs über die interne Suche ausgelöst worden sind. Die Startseite wird definiert als diejenige Seite, von der aus ein Besucher die interne Suche genutzt hat. Die darauffolgende Suchergebnisseite wird als Zielseite bezeichnet.
Seitenaufrufe
    Ein Seitenaufruf wird durch das Ausführen des Tracking-Codes beim Laden einer Seite durch einen Browser generiert.
Seitenlade-Beispiel
    Diese Kennzahl dient als Zähler für die Seitenladezeit Ihrer Landing Pages.
Seitentiefe
    Übersicht der Anzahl der aufgerufenen Seiten pro Besuch.
Seitentitel
    Auflistung aller Webseiten, die während eines bestimmten Zeitraums besucht worden sind und somit einen Seitenaufruf generiert haben. Für die Unterscheidung der einzelnen Seiten wird der jeweilige Seitentitel dargestellt.
Soziale Netzwerke – Seite
    Dieser Bericht zeigt die URLs an, die in den sozialen Netzwerken geteilt werden.
Sozialer Wert
    Der soziale Wert beziffert die Anzahl der Conversions, bei denen der Kanal Soziale Netzwerke beteiligt war, und gibt, sofern im jeweiligen Conversion-Ziel ein Conversion-Wert hinterlegt ist, einen Wert für diese Conversions an. Des Weiteren liefert der Bericht eine Aufteilung in Kontakte, die eine Conversion vorbereitet haben, und letzte Kontakte vor einer Conversion.
Sprache
    Die in diesem Bericht aufgeführte Sprache gibt Aufschluss über die Spracheinstellung des Browsers und nicht über die gesprochene Sprache des Besuchers. Jedoch können Sie aus diesem Bericht einen möglichen Trend der Sprachen erkennen, um möglicherweise eine weitere Spracheinstellung auf Ihrer Website anzubieten.
Suche
    Beinhaltet alle Besuche, die über Suchmaschinen auf Ihre Website gekommen sind. Dabei erfolgt eine Unterscheidung zwischen bezahlten Suchergebnissen (SEM) und nicht bezahlten Suchergebnissen (SEO).
Suchausstiege
    Prozentualer Wert der Besuche, die nach der Nutzung der internen Suche die Website verlassen haben.
Suchtiefe
    Durchschnittliche Anzahl von Seitenaufrufen pro Besuch, nachdem eine interne Suche genutzt worden ist.
Summe einmaliger Suche
    Summe aller Besuche, die die interne Suche während ihres Besuchs genutzt haben. Die Häufigkeit der Nutzung der internen Suche während eines Besuchs bleibt in diesem Bericht unberücksichtigt.
Suchzugriff
    Summe aller Zugriffe über Suchmaschinen. In diesem Bericht erfolgt keine Unterscheidung zwischen bezahlter und unbezahlter Suche. Weitere Informationen zur bezahlten Suche finden Sie unter „Search Engine Marketing“ und zur unbezahlten Suche unter „Search Engine Optimization“.
Tests
    Mit dieser Funktion können Sie einfache A/B-Tests erstellen und somit die Conversion-Rates auf Ihrer Website verbessern.
Transaktionen
    Die Summe aller E-Commerce-Transaktionen in einem bestimmten Zeitraum.
Transaktions-ID (auch Order-ID genannt)
    Jede durchgeführte Transaktion erhält eine individuelle Kennzeichnung, die sogenannte Transaktion-ID. Durch diese automatisch vergebene ID lassen sich Transaktionen voneinander unterscheiden.
Trichter-Visualisierung
    Visualisierung der