Google Analytics - Implementieren Interpretieren Profitieren

festgelegten Pfade im Trichter, die zur Zielerfüllung führen. Dadurch kann der prozentuale Anteil der Ausstiege in jedem Step des Trichters ermittelt werden. Zusätzlich wird auch dargestellt, auf welche Seite der Besucher nach seinem Ausstieg navigiert hat. Während eines Besuchs wird die gleiche Ziel-Conversion im Gegensatz zur E-Commerce-Conversion nur ein Mal gezählt.
TV-Anzeigen
    Dieser Bericht bietet Ihnen Erkenntnisse über das Besucherverhalten auf Ihrer Website über Zugriffe aus Google-TV-Kampagnen.
UA-Nummer (= Web-Property-ID)
    Die UA-Nummer wird für jedes Google-Analytics-Konto individuell vergeben. Diese ID hat die Eigenschaften eines Personalausweises, womit Ihr persönliches Analytics-Konto identifiziert wird und daher auch im Tracking-Code integriert sein muss. Das Konstrukt einer UA-Nummer sieht wie folgt aus: „UA-XXXXXXXX-YY“.
    Die Platzhalter X stehen für eine individuelle Zahlenfolge des vergebenen Google-Analytics-Accounts. Das erste angelegte Profil wird im Bereich des Platzhalters Y mit der 1 versehen und auch als Profilnummer bezeichnet. Für jedes weitere Profil einer neuen Domain wird die Profilnummer immer weiter hochgezählt.
Übernommene Kostendaten
    Bei der Verknüpfung von Google AdWords und/oder Google-AdSense-Kampagnen mit Google Analytics können unter den Profileinstellungen alle verknüpften Kostendaten eingesehen werden. Bei der Erstellung neuer Profile für eine bestehende Domain können durch das Ankreuzen der gewünschten Kostenstelle(n) diese auch mit überführt werden.
Umsatz
    Summe aller monetären Einnahmen, einschließlich Steuern und Versandkosten in einem definierten Zeitraum.
Verfeinerung der Suche
    Anteil der Suchanfragen der internen Suche, die zu einer weiteren Suchanfrage während des Besuchs geführt haben.
Vermerke (= Annotation)
    Über Profileinstellungen des Reiters „Bestände“ sowie in jedem Graph eines Berichts können Vermerke erstellt werden. Diese können für die Nutzer des jeweiligen Accounts freigegeben oder für die eigene Nutzung privat erstellt werden.
Verweis-Websites
    Beinhaltet alle Besuche, die über themenrelevante Websites (meist über einen Link) auf Ihre Website geführt haben.
Vorbereitete Conversions
    Kenngröße im Multi-Channel-Trichter. Sie gibt an, über welche Kanäle ein Besucher vor dem letzten Besuch, bevor er ein Webseiten-Ziel erreicht hat, die Website besucht hat. Nicht alle Marketing-Kanäle führen zu einer direkten Conversion, wohl aber zu zukünftigen Conversions. Diese Kenngröße gibt an, bei wie vielen Conversions ein Kanal vorbereitend beteiligt war.
Vorbereitete/Letzte-Interaktion-Conversions
    Kenngröße im Multi-Channel-Trichter. Quotient aus vorbereitenden Conversions und Letzte-Interaktion-Conversions. Ist die Zahl größer als 1, so handelt es sich um einen conversion-vorbereitenden Kanal, bei Zahlen zwischen 0 und 1 ist der zugehörige Kanal eher ein conversion-abschließender Kanal.
Website-Geschwindigkeit
    Analysebericht der Ladezeit Ihrer Landing Pages und Seiten, gegliedert nach Seitentitel oder Seiten-URI.
Werbenetzwerk
    In diesem Bericht zum einen die Internetanbieter, über die die Besucher mit dem Internet verbunden sind, und zum zweiten der Hostname der besuchten Seiten.
Wert pro Besuch (synonym auch Zielwert pro Besuch)
    Durchschnittlicher Wert, den ein Besucher pro Besuch einbringt. Dabei handelt es sich meist um monetäre Werte, die sich aus dem Gesamtumsatz dividiert durch die Besuche ermitteln lassen. Bei Nicht-E-Commerce-betriebenen Websites können festgelegte Zielwerte hinzugezogen werden, die im Interface von Google Analytics eingerichtet werden müssen.
Wiederkehrende Besucher
    Gesamtzahl der Besucher, die bereits auf Ihrer Website waren. Die Unterscheidung zwischen neuen und wiederkehrenden Besuchern erschließt sich durch den _utma-Wiedererkennungs-Cookie für Ihre Domain. Sobald der Besucher seinen _utma-Wiedererkennungs-Cookie gelöscht hat oder Ihre Website über einen anderen Webbrowser das erste Mal besucht wird, wird dieser Besucher ebenfalls als neuer Besucher registriert.
    Der Menüpunkt „Übersicht“ bietet noch weitere Erkenntnismetriken auf Besuchsebene, wie Besuche, Seiten/Besuch, durchschnittliche Besuchszeit auf der Website, % Neue Besuche und Absprungrate.
Zeit nach Suche
    Verweildauer eines Besuchers nach der Nutzung der internen Suche.
Zeitintervall
    Kenngröße im Multi-Channel-Trichter. Sie gibt die Anzahl der Tage an, die zwischen dem ersten Besuch der